西班牙Deskontalia虛擬通路首開實體旗艦店

西班牙Deskontalia虛擬通路首開實體旗艦店

沒有商品的旗艦店

店面主視覺、室內裝潢、櫃檯與產品陳列方式打造符合品牌調性的展台或展架,佐以燈光使人催情打開消費欲,進入產品使用的情境,這是店面設計迷人的地方。但假使從設計的起頭,雇主興致勃勃告訴你,旗下企業要在車水馬龍的大街,開一家具有企業識別的旗艦店,只不過裡頭沒有任何實體產品陳列,這可就讓設計團隊大傷腦筋了。

說穿了,一些以服務為本質的公司,本來也沒有實體商品可供販售與陳列。不過這家位於西班牙San Sebastian的Deskontalia店面,事實上是一家網路商店,新店面的開設讓消費者取貨更便利。而這樣不確定性的店面使用空間,委託西班牙建築團隊VAUMM architecture & urban planning來設計,VAUMM面對的第一項挑戰,必須決定空間規劃的思維,有兩條路可以選:一、快速取貨閃人;二、將客人留在店裡。VAUMM一反傳統讓店面變成倉儲空間而選了後者,騰出大部分面積作為公共空間使用,開放簡約的空間氛圍讓消費者與品牌之間有更多互動的可能,不過犧牲了儲物空間,卻得用其他方式來替換。這個風險可能會讓原本簡約的品味打造流於雜亂而前功盡棄。

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就用倉儲概念來設計擺飾

VAUMM鎖定Deskontalia既然以物流作為主要經營項目,便以大量紙箱堆疊作為主要概念,近大半空間可以看見紙箱蔓延,從地上到天花板,讓人感覺得出這是設計團隊別出心裁的裝飾。但這些裝飾性的紙箱並非全然無功能,相反的,設計團隊以顏色相仿紙箱的木料打造,連同公共空間的會客桌椅都是以木頭做成類似紙箱的造型,貫穿整體視覺。提升質感的設計同時也是儲物空間,其他區域則以純白色系打造清爽明亮的空間穿透感,VAUMM讓物流業成功創造品牌,那些虛擬網路的服務實體化,也讓品牌與消費者多了些對話空間。

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WORDS_Gerome Lee/PHOTOS_VAUMM architecture & urban planning(Photo by Aitor Ortiz)

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