《創意不只是漂亮的裝飾 而是造就改變的手段》-賴治怡

《創意不只是漂亮的裝飾 而是造就改變的手段》-賴治怡

「今天早上我在臉書專頁上收到一個訊息,一位媽媽很擔心地問,國際上有沒有防治兒童性暴力的宣導作品?她說,相關案例近年來層出不窮,很希望有值得借鏡、分享的方法。」坎城國際創意節臺灣官方代表賴治怡(人稱小魚老師)邊說邊打開手機訊息,逐句唸出這位媽媽的訊息。

「蠻高興她找到我」老師說,因為這就是她一直以來努力在做的事。從創辦小魚廣告網開始,她便希望為大眾傳達更多創意讓社會更美好的故事。因此,她年年帶著創意人和學生至坎城、新加坡等參與 Cannes Lions 坎城創意節和 Spikes Asia 亞洲創意節,並廣邀享譽全球的創意大師來臺交流;2015年,她開始自主募款,策辦並舉辦台灣創意週,就是為了將更多具啟發性的案例與資源引入臺灣。

對她來說,「善用創意、社會創新」是信念,「設計解決方案」則是最好的行動。

1圖:小魚老師在坎城記者室

主動和認真 為自己的人生開路

「所以當年不顧同儕眼光,在志願表第一志願選填了華文世界第一個開辦的廣告系,就是因為看見它的影響力嗎?」我們接著問。

「沒想那麼多」回想起在當時稱得上大膽的決定,老師笑著說:「高中時我就愛廣告,常常買雜誌把廣告剪下來收藏,只覺得好美、好喜歡。那時候家人、同學都無法理解,但是我一心一意就想讀廣告系。後來進到廣告雜誌擔任國際資訊主編,製作《我的作品集》專題,開始有機會見到一等一的大師,做獨家採訪報導,認識了如亞洲廣告大師 Neil French、 Dave Droga 等當代很重要的創意人。也把我帶到坎城創意節的現場,至今已經參加坎城創意節達 19 次,並在 2009 年起受任命擔任坎城創意節台灣獨家官方代表。」

看似一帆風順的工作經歷,小魚老師強調,最重要的是主動和認真。當初她向公司爭取海外專訪未果,咬著牙自費也要出國採訪,就是想完成自己心裡的目標。又或是 1997 年首次前往坎城,一直到 2009 年正式成為官方代表,這十多年間都是她主動前去,展現出熱情、結交了人脈,才一步步為自己在國際創意的最高殿堂爭得一席之地,更放大了臺灣的國際聲量。

3圖:2017年坎城現場,Dave Droga獲頒終身成就獎

一開始我只是著迷於創意裡的美學 現在我看到力量

這幾年她更深信,創意可以為社會帶來永續的正面影響。

小魚老師舉 2017 年剛剛出爐的坎城設計獎(Design Lions)年度大獎「不尋常足球場」(The Unusual Football Field)為例:泰國房地產開發商 AP Thailand 將曼谷貧民區內的畸零地,改造為各種形狀但雙邊對稱的足球場,並設計適合不同形狀的競賽規則。以解決問題為導向的創意規劃,扭轉了貧民區悲苦的氛圍,為當地居民構建了一方充滿活力與歡笑的場域,讓「品牌廣告」變成「互動的場域」,讓 2017 年坎城設計獎評審團一致認同,給予年度大獎。

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圖:2017坎城設計獎年度大獎—不尋常足球場(The Unusual Football Field)

另外如三星「看著我」(Look At Me)計畫,為自閉症孩童設計的 app,讓他們可以透過智慧型手機,學習情緒辨識,訓練社會互動能力;由來自美國的「自造者」(maker)Mick Ebeling 和 Intel 合作,遠赴蘇丹,善用3D 印表機與設計,開發造價僅為 100 美元的義肢(一般義肢造價 15,000 美元),並讓難民營中的截肢者成為能夠 3D 列印義肢生產者的「丹尼爾計畫」(The Daniel Project)⋯⋯等都能看見創意所展現的力量。
https://www.youtube.com/watch?v=ol19tt3VWhQ
影片:看著我計畫(The Look At Me Project)

https://www.youtube.com/watch?v=99TL3hGPw5I
影片:丹尼爾計畫(The Daniel Project)

「只不過,一個好的創意,它的美感與目的性要如何權衡?」我們問。

老師分享今年度坎城創意節終身成就獎得主 Dave Droga 的故事。由於採訪認識, Dave Droga 跟老師約好「一起去坎城」,兩個人都是在 1997 年第一次參加當時還叫做「廣告節」的坎城創意節(坎城創意獎是在 2010 年正式改名為「創意節」。)正在整整 20 年之後的今年,Dave Droga 成為坎城創意節終身成就獎得主。

Dave Droga 因為領取終身成就獎,到記者室接受記者群訪,當時由老師做最後一個提問。她的提問內容是告訴 Dave Droga ,老實說,並不怎麼喜歡他早期的某些作品,因為比較像是為了創意而創意,但是後來像「白開水計畫」(The Tap Project )這樣的作品之後,讓整個產業看見創意不只是可以為了創意,而能夠成就更大的社會正面影響力。老師請 Dave Droga 分享,他是在生涯什麼時候才理解到創意更大的力量。Dave Droga 也說,其實他也是在後來才開始意識到,創意可以發揮更大的正面影響力。

https://www.youtube.com/watch?v=Uzs-Lm0AvRU
影片:白開水計畫The Tap Project

老師說,一開始她或許也只是為了美感而喜歡廣告的藝術。但是在像 Dave Droga 這樣的創意人由作品中展現給全球創意人「創意的可能性」之後,從而影響像坎城創意節這樣的「第三方單位」,又經由創意獎作品的評審,以及研討會等的公開宣示和大聲疾呼,現在整個坎城創意節的論述,以及坎城創意獎的評審,都非常清楚是注重「創意的技術」,更注重「創意的目的」。

這也是為什麼在策辦台灣創意週時,用「善・用創意」作為主張。創意的技術,創意的美學很重要,但用創意去「do good」,甚至更重要。老師認為,「金點設計獎」跟坎城一樣,可以藉著扮演好第三方單位的角色,引導整個創意社群正面改變世界。

不為了創意而創意 目的性才能發揮影響力

關注創意產業超過20年,老師說,這幾年她看到,國際上以及臺灣的設計師,意識是很清楚的。他們的目的性很強烈,有很堅定的決心要解決社會的問題,而這正是創意產業最重要的核心。設計應該是社會性的,走在社會的最前端,引領社會上好的創新,這些設計師──他們真的做到了。

也正是這麼多令人振奮的創意,才讓今年坎城設計獎(Design Lions)評審團主席 Sandra Planeta 在評審團記者會致詞時難掩激動地說:「我們證明了,創意不只是漂亮的裝飾,而是造就改變的手段!」


 

2017金點設計獎評審 賴治怡
賴治怡曾為全球知名德國廣告雜誌《Lurzers’s Archive》全球專訪者,並為該刊創辦中文版,在2003年創辦小魚廣告網,2009年正式成為 Cannes Lions 坎城創意節臺灣獨家官方代表。2015 年,她成功結合創意產業,舉辦首屆台灣創意週(www.creativityweek.org),首年有超過 100  家公司購票,隔年即吸引 1,350 人直接參與 10 場活動,2017 年,台灣創意週也將在她的統籌下繼續舉辦,將在 10月31日到 11月3日期間,邀請全球頂尖創意人來台分享,傳遞更多讓世界更美好的創意。

資料來源:金點設計獎

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