實體書店的新璀璨時代-書店成都方所

實體書店的新璀璨時代-書店成都方所

書店成都方所

EDITED_Amanda Wang;PHOTOS_李國民、朱志康

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在新媒體盛行的年代,紙本書籍和實體書店似乎都已被預言即將走向凋零。但新產業興起的同時,也是舊領域轉型的契機。被喻為全球最美書店之一的「方所書店」初始廣州,2015年選在成都開幕第二間書店,以嶄新規劃重新定義了既定印象中的書店形式,讓閱讀不再是單一的視覺體驗。

「世界最美百大/十大書店」的文章,這類的主題近幾年在網路上時常被轉載,用網路時代的閱讀方式介紹實體書店的美麗,說來有點戲謔,但也反映出對於書店,大眾有著更多美好的想像與期待,不只是賣書的場所這麼直感。

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以人文導向為復甦 實體書店重生術

由創辦人毛繼鴻一手催生的中國方所書店,於2011年在廣州開幕時引起當地文化圈一陣不小的騷動,除了毛繼鴻本身就是媒體焦點之外,在這個實體書店難以生存的年代,一間新書店的誕生不免令人感到好奇,書店還能以怎樣的形式生存,並且創造出足以支撐營運的商業模式,文化面向也能兼顧而不致失焦。

從成立服飾品牌「例外」起家,毛繼鴻就已展現他在營運方面的長才,前幾年中國現任第一夫人彭麗媛,出國參訪時身著「例外」的衣服,讓品牌因此喧騰一時。而2009年毛繼鴻和當時的妻子馬可共同創立的品牌「無用」,提供了馬可展現時裝藝術家般才華洋溢的設計舞台,知名導演賈樟柯更為其拍攝過同名紀錄片,賈樟柯獨到的詮釋手法,解讀了中國時裝文化更深層的語彙。毛繼鴻做的事讓人嗅出藝術般文人氣息,而在中國時裝界已立有一足之地的他,卻選擇開設書店,感覺上有些跨領域般地撈過界,但卻又似乎有些脈絡可循。在廣州開設的第一家方所書店佳評如潮之後,2015年1月選定四川成都為方所書店的第二站,毛繼鴻曾提到選在成都的原因,是因為感受到這塊土地的人文脈動、文人輩出,以及成都人熱愛生活的藝術涵養,不久後重慶店也隨之成立。

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新時代藏經閣 備受矚目亮點書店

「方所」的名字出自南朝梁代文學家蕭統「定是常住,便成方所」,空間比廣州方所大了約莫兩倍的成都店,也請到來自台灣的朱志康空間規劃團隊打造整體設計。對於為書店設計空間非常感興趣的朱志康,運用了成都方所位於大慈寺附近的地理位置,而大慈寺又是前往西方取經的唐僧玄奘當年出家的地方,因此以「藏經閣」為設計發想,位於地下一樓的成都方所像是名副其實的藏書處,將古今中外的知識文本都存藏於內,以大切割面的水泥柱、閣樓的藏書櫃、以及貫穿書櫃的空橋及貓道,用最原始的素材建造出藏經閣洞穴般的情境。而確立「藏經閣」為主要架構之後,朱志康團隊在空間中運用星象運行圖等元素,加上殞石般的「方舟」雕塑,象徵知識的浩瀚無涯如同星空宇宙般未知神秘。而9米的挑高、巨型水泥柱,塑造出聖殿般的意象,有種朝聖般的撫慰感,為內心帶來一股祥寧的平靜。

另外一個設計元素「窩」,則是四川人的休閒態度,喜愛交流的他們需要聊天喝茶的休憩空間,所以書店裡也設計了許多可隨時坐下休息的角落,創造出一種閒適放鬆的氛圍。歷時了約14個月、前後修改了50多種版本,投入了3倍左右的人力物力,運用銅、黑鐵、磨石子、混凝土等材料,朱志康團隊終於將他們夢想中的方所實體呈現,也獲得許多國際獎項如德國German Design Award-Special Mention、美國《Interior Design Magazine》-Best of Year Awards、以及德國空間設計指標獎項ICONIC AWARDS-Best of Best等評鑑的肯定。

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開創藍海 定位市場區隔的選書概念

成都方所書店在開幕時引起一股不小的騷動,無論是當地居民或是文人雅士都想一窺這間看起來頗具震撼力的書店之樣貌,方所集結了書店、咖啡店、展覽空間和服裝時尚等項目,將生活美學做了統整式的演繹,也說明了在這個時代想開設一間兼顧商業模式與美學品味的實體書店,就必須以跨界創新的文化體驗模式,主導藝術和文學結合的全面轉型。而曾負責規劃台灣誠品書店的核心人物廖美立,也共同參與方所書店,擔任策劃總顧問的要職。規劃誠品書店的多年經驗讓廖美立深闇書籍銷售之道,明白必須找出紙本書籍的專屬定位,才能避免被網路影響衝擊,因此市場調查和對於當地人物風情的理解,也是一定要做的功課。

例如成都的音樂和藝術領域相當活躍,了解這項在地文化特色之後,成都方所的圖書類別以藝術和文學類別為主軸,加上四川位於內陸的地理特性,方所也引進符合當地需求的小眾化路線,以差異性與特別化區隔出市場分流,創造紙本書籍的銷售佳績。而方所書店也已超越書店的範疇,店內的多元品項並存也是現階段大型實體書店的趨勢,在逛書店的同時也能購買衣物以及家居用品,以書店為圓心畫出生活品味的範疇,打造出以人文掛帥的「書店內的商場」,而不是商業為導向的「商場內的書店」,以極大的可塑性為實體書店開拓出隸屬於這個世代的書本版圖,為一陣低迷的書市找出利基策略。

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